抖音如何快速吸粉5000人（如何抖音粉丝上万）

在信息爆炸、泛滥的年代，人们喜新厌旧的速度比想象的快。做“内容”是越来越难。媒介的发展已经不被用阶段去衡量，所有的媒体都成为了互联网的媒介供应，实时在线、多终端、多渠道、全覆盖构成了媒体共生，是媒体新常态。

微信公众号在17年开始就已经呈衰退趋势，主要由于渠道的自我造血能力和运营管理机制明显不足。抖音短视频初露锋芒，公众号的打开率明显降低。有一大部分个体在开始做微信公众号的时候，都是出于自己的兴趣和热情，他们最初的坚持是源于有喜欢自己的粉丝，之后的动力是来自忠实粉丝的鼓励和打赏，但最后可能还是找不到适合自己的变现途径，加之短视频的冲击，业务更开始下滑，因为广告主更愿意选择短视频平台去推广。

这导致很多公众号直接“死掉”。本地号更是不易生存，本身市场范围有限，加上疫情以及短视频冲击，让很多本地号不得不考虑到转型，但既是转型必有风险，这途中也会不停地有人放弃以及失败。

本篇文章28推采访了重庆触摸文化。触摸文化就是在这场转型大战中存活下来并且“翻盘”的公司之一。让我们一起在触摸文化的经验中去挖掘转型短视频之道。

触摸文化是重庆最早致力于新媒体文化产业发展的公司，也是重庆市渝中区新媒体协会首届会长单位。公司目前涉及新媒体运营、全案整合品牌推广、公关活动等领域。公司拥有众多重庆本地微信大号、微博以及海量的微信、微博内容和用户数据。重庆触摸文化传播有限公司旗下拥有触摸重庆、吃遍重庆等微信公众账号，其中触摸重庆粉丝量超过223W，公司原创IP触摸妹微信粉丝号（个人）10个，每个粉丝人数5000人（上限）。

除微信公众账号以外，还有品质城市电商平台第36条街，宇宙妍妍、吃货小思思、阿鱼开测了、唐朝发明家、原始大领主等抖音账号；目前触摸文化旗下账号粉丝总量超过6500W+。

我们了解到触摸文化业务的下滑主要集中在19年到现在。一部分业务被抖音短视频分流，加上疫情的影响，很多品牌的投放也有所减少，主要表现在以往投放频率较多的品牌减少投放次数。

但面对本地业务下滑，触摸文化深耕本地业务的决心依然坚定，业务板块更加垂直化。本地微信公众号做了内容的调整，从用户和客户的角度做内容和视觉的优化；更加注重输出符合品牌调性的内容；另外触摸文化运用了微信公众号+本地社群+本地电商三位一体的闭环模式，给本地商家进行品宣同时兼顾线下持续引流；

值得注意的是，触摸文化在没有放弃本地号业务进行转型与调整的同时，还同时把本地业务视频化，走向打造抖音IP的道路。

虽然过程坎坷，但至今，触摸文化积累粉丝6500W+，路上定积累了不少的经验与教训，我们一起走进访谈：

你们在从公众号进军短视频赛道的ip选择上有什么技巧吗？

公司创建时就推出了“触摸哥”、“触摸妹”这两个动漫ip形象，主打方言段子，在重庆拥有很高的知名度，可以说是以动漫ip起家。我们基于本地公众号的资源优势，以及重庆美食的火爆，我们一开始就把目光聚焦在了本地美食。并开设账号“妍妍吃重庆”、“粗腿凡凡吃重庆”。但直到19年底，数据也没有太大起色。涨粉缓慢，离我们的千万账号目标太遥远，加上广告价格低，让内容创作团队一度失去动力，于是我们开始在数据平台上搜寻新方向。据观察，排行榜上有一类账号涨粉速度非常快，且内容制作和团队配置都是我们可以达到的，就是测评。

测评是基于本地美食探店账号做起来的，是为了把市场定位到全国。“阿鱼开测了”就是我们第一个测评账号。只用了不到三个月时间就达到百万粉丝，这是我们没想到的，于是我们扩大规模，开始投入更多资源到测评账号。就逐步发展到现在的“宇宙妍妍”、“阿鱼开测了”“吃货小思思”“奶油小鹿爱测评”“小鹿开吃了”“兔兔的测评乐园”“妮妮子测评”“黑子测评”“果粒橙子”“二白测评”10个百万测评账号。

在测评领域的成功，让我们对短视频行业充满信心，于是开始尝试其他领域。鉴于21年美妆行业的爆火，于是我们在3月份开始进军美妆，现有“太阳黑子A”和“小况啊”2个成熟账号。可以说是以动漫起家，然后开拓测评板块，基于测评的成功才有了美妆。

小编圈重点

把握原业务的基础上，勇敢拓展原业务，从有经验的板块入手往往会更有方向，但我们不能排斥展开新的业务，多多做市场调研，要有明确的目标。

现在主力在打造哪个或哪些ip？为什么？会不会继续拓展新的领域？

公司目前的重心还是在测评和美妆，目前的规划主要也是针对这两个板块。主力打造测评账号“宇宙妍妍”，作为公司头部账号，公司也是非常看重，潜力更大，现有资源充足，我们是希望把它打造成为千万级账号。

并且测评类账号相对于其他类型而言：

1）变现速度更快（测评类相较于其他类型更好找寻合作）；

2）变现路径更短（用户看完视频，点击购物车，即可直接购买）；

3）操作门槛更低（只要视频把“好物”的特质展示出来，干货具有说服力，就有机会赚钱变现）。

肯定会拓展新的领域，但目前的重心还是在测评和美妆，毕竟美妆也是今年才开始尝试，还需要更多的精力放在上面。

如何做测评类账号，从选题到选品到涨粉变现再到引流的思维逻辑是怎么样的？

选题方面，首先会利用专业数据平台，如飞瓜，搜集一些近期的热门选题和视频。其次会利用其他视频平台，如B站、youtube，大范围筛选数据好的优质选题，结合我们的账号风格制作视频内容。

选品方面的话，前期主要是选择网红产品、猎奇产品，或生活中随处可见、人人都知道的物品。网红产品就不用说了，利用自身热度。选择人人都知道的物品则会从“量”上来做文章。比如选题“挑战用5000颗麦丽素做超大麦丽素”，其中麦丽素就是大家生活中很常见的物品，通过“走量”来制造噱头，同样会成为爆款选题，宇宙妍妍这条视频点赞量80W+。还有一类是猎奇产品，就是挑选一些生活汇总不常见的东西，比如预言球、切手刀等等，光听名字就很吸引人，利用的就是观众的猎奇心理。

我们的团队配置非常粗暴，就是一个编导和一个达人，包括宇宙妍妍。门槛没有特别高，对编导来说肯定拍剪技术要过关。我们的账号类型对编导的要求其实没有特别高，很多应届生。对达人要求会高一些，特别是表现力，眼神里一定要有光，这个非常重要。有无表演经验都没关系，我们大部分百万账号都是纯素人孵化。

在三个月内涨粉百万，我觉得有三个最重要的点：选题内容、达人表演和时机，这最重要的。前两个毋庸置疑，时机这个因素是因为这个账号的启动时间是20年4月份，当时抖音测评类账号还没有大批量出现，这样的内容模式对很多人来说都是新鲜的，所以时机也很重要。

私域流量我们是没有引流的，其实抖音的推荐机制是，点赞评论互动的观众，一定要自己本身就喜欢看或关注了这类账号，那么他们的互动数据才是有效的，抖音才根据这些数据进行推送。如果引到私域，而这些观众平时看的账号不是这个类型的话，抖音也是不会推送的，简单来说这一批观众就是无效观众。

小编圈重点

数据分析——热度选题——团队——达人——内容，层层把关，把握当下时机，要结合自身的公司的状况进行操作，不可盲目，最主要的重点还是要放在内容之上。

请问你们在做美妆的道路上遇到过什么困难吗？又是如何解决这些问题的？美妆板块目前取得了一定的效果吗？

困难：我们的团队需要对整个短视频垂直领域有一个深入的了解。必须借助各大数据分析工具，比如飞瓜数据或者抖大大等平台，深入分析和研究各类榜单数据。把各赛道内的各个垂直领域头部账号，达人数据都浏览一遍，同时仔细分析感兴趣的类目数据，接着研究这些账号的内容方向，变现思路，让自己和团队对整个短视频领域有一个充分的了解和认知。一开始在人员配置上就遇到过困难。

其次，需要对公司现有团队及资金资源情况开展正确评估。一旦评估错误则账号容易进入死胡同。

解决：增加人员配置——编导，负责内容策划，因为前期内容上主要是达人负责产出，局限性很大。增加专业的编导之后，分担了达人的输出压力，且在文案以及拍摄的各方面都更加的专业化。

我们会发现，很多优秀的短视频里，无论是情节式的短视频，还是口播方式的短视频。

每一个镜头，很一句话，都是经过精心设计过的。一条看起来很有吸引力的短视频，像一部很短暂的电影，我们对于每个镜头的设计，每说的一句话，都要事实打一个草稿，这个草稿，就是镜头脚本。一个好的编导会直接决定账号的优劣。内容方面的话就是采取头脑风暴的方式，共同讨论解决选题上的问题。

人员配置、分工对于做账号很重要，要保证好的内容输出，除了要保证达人的质量之外，还必须掌控视频的质量，从脚本到拍摄最终到呈现在我们眼前，整个团队的协作力必须过关。

团队是如何运营账号数据的？数据达到怎么样的标准会开始接商务合作呢？如何接到商务合作的？有什么窍门吗？

我们没有专门的运营数据岗位，还是以内容取胜。一般是粉丝量百万之后开始对接商务广告。

但是我们设有专门的商务负责接广告。接广告本身就是运营之重，所以在商务这一块会比较重视，成立专门的部门和优秀的商务进行广告的对接与谈判。

所谓的窍门很简单，就是商务人员必须要懂时事，精八卦，混圈子，这个圈子越小就越精准。

新媒体行业瞬息万变， 针对于其他竞品，你觉得你们的差异化优势在哪里？公司除了当下布局的业务，有进一步的规划吗？

我们的ip涨粉快！有较为完善的引流策略。广告优势就是类型广，食品、家电、数码产品、彩妆都能接。

下一步规划是打造优质垂类测评账号，目前公司账号多是泛测评类账号，内容还不够垂直，所以接下来会像垂类账号靠齐，垂直定位简单点说，一个抖音号只定位一个领域的内容，只定位一个人群，其他人群就不要在这个抖音号分享了。

接着就是更新深度内容，什么样的定位，吸引什么样的目标人群;所以，我们有什么样的定位，直接决定了我们要更新什么样的内容，也决定了我们抖音号的运营方向，以及我们最终该靠什么赚钱。

所以，深度内容是最重要的环节。这也是我们能够持续更新优质原创视频的核心原因，一个是垂直定位，一个是深度内容。

一旦定位好，内容就非常容易分享了，至少抖音内容方向已经确定，不会再迷茫。

小编圈重点

垂直领域更加有助于培养粉丝粘性，要简单、实用，不能太复杂，越简单传播越广。账号定位是方向(战略);深度内容是细节(落地)。

如何认识28推的？以及对28推的祝愿

做新媒体怎么会不知道28推，哈哈哈，一开始是同事推荐，开始慢慢了解，然后关注了公众号。我知道28推经常会举办线下交流活动，是一个很好的平台。希望28推可以为短视频从业者提供更多优质资源，把新媒体推向另一个高峰！

总结：

5G时代的到来，手机拍摄升级，消费、制作短视频的用户仍然在大幅增长，市场容量还会继续扩大，这份商业生态将在不久的将来更加的完善，广告主认可短视频平台，创作者会获得足够的收入。

当然我们并不是在否定微信平台，微信仍然是一个比较好的平台，小编认为，如果在微信平台已经有了很好的资源和变现的模式，应该继续深耕微信生态，正如触摸文化一样，这不是死磕，而是在原来的基础上做出符合时宜的变化，跟风转战短视频必定承担风险，需要考虑自身的能力和需求，刚开始的时候可以在自己原有的业务板块上去延伸。在公众号上能做原创成功，那么转战到短视频也会有很大的成功几率，这其中存在着一段过渡期，这就需要在内容上深耕。

归根到底，不管是公众号，还是短视频，我们最终比的还是内容，拼的还是创意，大众追求的还是视频、文字呈现出来的好内容。