抖音全是广告了，抖音全是广告了怎么办？

抖音全是广告了，抖音全是广告了怎么办？

我不知道其他人是否有相同的体会，但我觉得抖音变得越来越乏味了。不仅内容质量令人堪忧，满屏的广告更是让人感到厌烦。

每次我想打开抖音放松心情，却发现推荐的内容总是直播销售、商品推介，甚至连那些原本能够打动我、让我感动流泪的瞬间，最后也变成了广告。这种强烈的心理落差令我感到十分沮丧。

我来到这里是为了欣赏美好的生活，而不是为了接受推销广告。

有时候我真觉得自己像是一个在等待被收割的韭菜，毫无防备，傻傻的排在队伍里。

相信许多抖音的老用户应该记得，抖音最初的目标是“记录美好的生活”，然而如今我们还能发现多少关于美好生活的内容呢？

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当创作的目的不是为了传递而是为了自我展示，内容便失去了真实的情感，华丽的辞藻也只不过是市场营销的套路而已。

这最终表明，真正纯粹的事物日渐稀少，束缚人们生活的终究是金钱和利益。

抖音变了

在当前平台的流量分发机制下，用户上传的生活记录视频面临很大的竞争压力，因为在十个视频中有九个是广告。抖音会优先推荐带有商业内容的视频，这实际上是为了促进商业盈利的目的。这种趋势使得普通生活记录的视频难以获得足够的曝光。

如今，抖音已经成为国内最大的互联网广告平台，超越了阿里、腾讯和百度。

从商业的角度来看，这毫无疑问是一个重大的成就。

然而，从抖音最初的理念“记录美好生活”来看，这样的做法对用户而言是不负责任的表现。

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对于我们这些希望将抖音主要用作娱乐而非购物的用户而言，我们自然对各种商业广告产生了抵触情绪。

兴致勃勃地花了半小时观看视频，转身一看，原来美好的生活只是表象，真正的盈利却是平台的目的。

权当真心喂了狗。

“今天愿意做宣传，明天就能收获支持者。”

不知从何时起，这句台词竟然变成了网络流行语。

由此可见，如今我们的生活中充斥着各类软性和硬性广告，导致我们有时难以判断博主的分享是真心的推荐，还是商业推广的结果。

抖音的商业化道路

毫无疑问，在如今这个时代，任何具备一定价值的事物都会被人所利用。

抖音自2016年9月正式推出以来，直到2018年3月19日，确立了新的口号“记录美好生活”。

起初，我们只是想分享一些有趣的小视频和日常生活的点滴，这些内容新鲜且富有创意，每个视频都能给人带来满满的活力和正能量。

2018年3月30日，“直达淘宝”功能正式推出，抖音平台上开始出现与淘宝相连接的购物链接。在众多拥有百万粉丝的抖音账号中，购物车按钮的设置让用户能够一键点击，随即显示相关商品推荐，这些推荐内容直接链接至淘宝网站。

由于能够带来经济收益，现如今有些人将拍摄短视频作为自己的职业选择。

产业链的形成必然会伴随商业化的到来，越来越多的人开始渴望从中获取利益。

在2022年，快手直播以其独特的家族文化，促成了出色的直播带货业绩，表现非常亮眼。

因此，在2022年底，随着李佳琦的“OMG，买它！”一语成名，抖音直播成功突破了界限，极大推动了直播带货的热潮。

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接着，各种形式的广告，无论是软性还是硬性，纷纷涌现，带货和销售的热潮愈演愈烈。

以今年的双十一为例，抖音在电商领域已经深耕三年了。今年的双十一活动从10月20日就开始了预售期的热身，最终在10月31日和11月11日达到了品牌销售的最高峰。

根据官方统计，抖音商城的支付总额（GMV）同比增长了119%，而消费用户的数量则同比上升了111%，参与销售的商家数量同比增长了91%。

抖音出现越来越多广告的原因有什么呢？

最终，还是有消费者愿意付费。

众所周知，拥有知名度意味着可以吸引流量。而流量聚集的地方，自然会产生推荐机制。伴随被动推荐的出现，人们也会进行主动搜索，因此在搜索场景中，SEO（搜索引擎优化）显得尤为重要。而在SEO的环境中，竞价广告也随之产生。

这让我联想到《薛兆丰的经济学课》中的首个主题——《战俘营的经济体系》。在这部分，作者探讨了在极端条件下，经济组织如何形成与运作。

1、在我们所处的社会中，只要存在人群，需求就必然会产生。

当有两个或更多的人在场时，他们的需求往往各不相同。这种差异造成了交易的可能性。

交易总是伴随着信息的不对称，而正是这种不对称，催生了中介的出现。

消费需求的产生吸引了庞大的用户群体，各类商家纷纷希望入驻平台。一旦信息不对称发生，平台就会为了提高利润，不断优化其广告投放系统，吸引更多商家参与广告投放。

由于信息不对称和认知差异的存在，中间商（MCN机构）应运而生。

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随着抖音注册用户人数的不断攀升以及用户日常使用时长的迅速提高，抖音平台的商业潜力显得愈加突出。

鉴于抖音拥有如此庞大的用户基础，商家自然会抓住这个机会。毕竟，谁会愿意放弃赚钱的机会呢？

今年各位抖音电商的领导们陆续公布了令人振奋的财报，确实值得庆祝。毕竟，这个平台的日活跃用户超过了7亿，成绩斐然。

因此，当各位专家们热情洋溢地推广付费课程、线下讲座等商业模式，积极鼓励更多人参与抖音电商时，我想表达的是，抖音已经彻底变得不同以往。

从一个内容创作平台转变为一个内容消费平台。

平台原本宣称要帮助创作者提升视频制作的质量，如今却转变为教他们如何快速实现盈利。

确实如此，随着巨额的营销预算不断涌向短视频平台，GMV的增长也越来越显著，成为一名出色的创作者如今已成为一个非常有前景的选择。

黄金满地，竞争日益加剧，轻松赚取丰厚收益。

如今，成为一名创作者就如同在管理一项事业。

抖音将何去何从

在与众多创作者和MCN进行交流时，我们注意到他们不禁提到了一些关键词，如生命周期、创新迭代和细分市场竞争等。

而是应该注重放松、自由、分享和真诚。

然而，当一个产品开始只关注盈利而忽略最初的宗旨时，离被用户遗弃的日子也不远了。

这就是我目前在抖音上观察到的情况。

最近我和朋友们讨论了一个有趣的话题，我问了一个问题：“抖音会因为广告的泛滥而遭遇衰退吗？是否有可能防止抖音过度商业化呢？”

广告主本身是一个非常聪明的群体，他们通常具备极强的敏感性和洞察力。

当一个平台进入快速发展的阶段，用户数量和活跃度迅速提升时，广告商自然而然会争相涌入。

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如果抖音失去其当前的影响力，那么广告效果势必会受到重大影响，届时广告主们将会转向新的热门平台寻求合作。

这句话很好地说明了水的双重性，水既可以支撑船只航行，也可以将其掀翻。

广告的频繁出现反映了该平台的受欢迎程度和盈利潜力，但如果广告数量过多，可能会让用户产生厌倦，从而使平台的热度逐渐下降，最终人气冷却。

一个平台被另一个平台所替代，一个广告被另一个广告所取代。这形成了一种僵局。

目前短视频的快速发展阶段已经结束，行业的增长逐渐放缓，而抖音也将迎来更加理性的成长阶段。

我认为，抖音当前面临的一个重要问题是——它将在社会和人们的日常生活中，究竟担任怎样的角色。

而不是只顾攫取用户的喜爱，将每个视频都变成诱导顾客购买的手段。

即使短期内获得丰厚利润，最终也难以实现可持续的发展。

毕竟，眼下的局势变化得极为迅速，稍不留神，就可能陷入“昔日的光辉如灿烂星辰，今日的孤寂如置身困境”的境地。

应降低内容的重复性和乏味程度，避免过度的商业宣传与广告推广。我们应当真正推荐那些认真制作短视频、用心分享生活的人，这样才能更好地吸引新用户，并留住现有用户。

对此，你怎么看？

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