品牌调性什么意思读音，品牌调性怎么读

投稿用户 • 2023年3月24日 pm4:32 • 电商知识 • 阅读 615

九年前，蕉下凭借一款主打“防晒功效”的双层小黑伞成名，而今，其产品线延伸到户外防晒全品类，成长为覆盖全品类的户外生活方式品牌。

2022年，由UND主导设计的蕉下第四代店面形象系统，以“妙享户外”为主题,打造户外生活美学，为现代都市人提供生活的灵感。

品牌调性的空间转译

提高品牌辨识度，把户外的美好带进室内空间。

主攻受众五感体验，为受众提供更亲密的接触、更友好的会见和更真实的体验。

升级陈列系统与材料系统，不仅满足功能、装饰，也符合主题的延续。

记忆中的自然

Nature

自然一直是人类艺术的灵感之源，伟大的艺术总是试图在质朴的自然中更新自己。

蕉下主打“轻松、健康、治愈”，因而规避前卫异形之作，更注重潜移默化的力量。通过场域的调度，合宜的尺度和关系的建立，让空间与产品相互因借生长，保持着适宜的距离和张力，渐次扩展出丰富的空间体验。

设计师从纯野自然中提取出“记忆中的自然”，或抽象或具象地移入空间之中，构建成户外生活美学的结构与骨架。

自然与转译

Translate

年轻不一定只有潮、酷、先锋，也可以很有亲和力。人类经验的形成，总是先从一点开始，渐识一线，再知一面。决定空间质感的不只是材料材质，更重要的是质感所传递出来的内容。自然防晒、科技凉感不只是指尖可触摸到的产品与互动装置，也是一种自然趣味与人生况味。

空间中的自然，由直观的自然与转译的自然组成，转译的自然以马赛克的形式贯穿始终，包括门楣、地砖、木方墙，还有积木小屋。自上千张绿叶中提取出不同层次的绿形成的马赛克门楣。

由藤蔓的线性形象转译而来的道具架，设计朝着思考生活本质而非以商业空间为中心展开，在探索色彩、形式、科技、材料的过程中，形成“蕉下即户外，户外即蕉下”的心理景观。

展陈架系统

善意与便捷

Goodwill and convenience

一个设计的完成，并不尽然是把空间与空间连接起来，而是要用空间去构筑出善意与便捷。与当下流行的仓储式零售，提供琳琅满目的商品与人挑选不同，设计师更想通过场景化的展示，让人友好地进来，轻松地挑选。在设计师的理解里，商家和买家不是博弈关系，而是友好共生的关系。

蕉下产品品类丰富、季节属性强，展示道具需包容性且灵活多变。设计师反复计算过不同品类的产品尺寸，多次设计、测试和打样陈列道具，以确保产品道具和底层陈列逻辑的通配性。最终敲定的陈列洞洞板系统和魔方系统，不管横向竖向，上下左右都可以自由组合，同时满足不同系列品类及不同季节的自由变换。

展陈墙系统

自然木方垒起来的小屋，就像森林里的“家”。把收银台安置在木屋中，给予顾客更友好的感官体验。建构屋子的木方具有收纳功能，置身木屋往外看，就是“户外”的场景。视角的巧妙转换可以融合时间与空间，在点、线组织的疏密之间，把户外的妙趣呈献给生活在方格子里的人。

木方小屋

空间材质以自然材料为主导，以柔和色系为基底，营造温暖舒适的空间气韵。然而至柔易弱，为中和空间调性，设计师在局部使用了金属、亚克力等现代材料。

绿野布夕阳

Green cloth sunset

试衣间

以有限的空间去承载无限的自然之声，并不只为歌颂天地自然，还寄寓着蕉下以户外生活美学为出发点的品牌理念。围绕“妙享户外”的主题，设计师为蕉下量身定制设计了“星空下的大树”装置，绵延不息的生命力，变幻的光圈环绕着树身，在天花与地面形成星空般璀璨的光影，指向那些被我们忽视的事物所潜藏的力量。

视野之外

描绘生命经验，制造时尚流行，生产大众消费，商业空间正随着消费升级而被描画出更多的功能与形式。然而，一个空间若不能给人启迪，无论具有多震撼的力量，终究是无法渗透到人的内心深处。

人的生活有多种面目，而空间安顿生活，它们就像一首首诗篇，最终汇成我们的史诗，时刻提醒着我们是谁，我们从哪里来，我们要到哪里去。在步履和视野之外，在户外的奇妙世界，有更广袤的生活等待我们发现。

道具/施工

项目信息

项目名称丨蕉下 · 妙享户外

项目地点丨中国深圳COCO Park

项目业主丨蕉下

项目面积丨 120 ㎡

竣工时间丨 2022/06

设计团队丨 UND设计事务所

主案设计丨马英康马衍浩张明统王润维黄树斌

参与设计丨周钰秀赵玳淳谭炫华叶伢仔

项目摄影丨小乐

主要材料丨水洗石树脂玻璃木饰面不锈钢

特别鸣谢丨顶源饰柜制品厂猩猩照明帕加尼照明

灯光支持丨赫之光.hesper

UND设计事务所，由几位青年设计师共同创立。致力于在东方与西方、传统与现代之间寻求融合与突破，关注当代美学与空间尺度的合一，实践和探索多维度的思考方式，以衡量实际环境及空间运用为准则，在经济与美学的原则中寻求适当平衡，推动创造每一项设计的唯一性和空间创新体验。UND从商业品牌体验、室内设计、建筑空间、产品设计等领域为客户提供创意设计服务，以严谨的专业设计服务和多维创作思考为每个项目带来高溢价的设计价值。

编辑丨Miki

校对丨Daisy

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