淘宝的年货节优惠多吗,淘宝双十二便宜还是元旦便宜

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淘宝的年货节优惠多吗,淘宝双十二便宜还是元旦便宜

年货节来袭,电商平台上线新玩法

年关将至,今年最后一场大促——年货节即将来临,各电商平台开始全力备战。

12月5日,双12宠粉节的进程还未过半,快手电商便召开了2023年年货节商家大会,并正式启动招商,正式打响了年货节第一枪。

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会上,快手宣布2023年货节的正式活动从12月24号开始,一直持续到2023年的1月2号,同时,还拿出66亿流量和10亿红包,助力商家备战年货节。

不仅如此,近日,快手又与中通快递正式签署了2022年“快手年货节”物流运营保障协议。

在保障期间,中通快递将推出赔付兜底、专属客服、价格承诺、优先操作共计4大权益,为快手的年货节订单提供物流保障。

值得一提的是,这是中通与快手第一次在年货节层面展开深度合作。

种种迹象表明,快手希望在这场年度收官之战中拔得头筹。

为了追上快手的脚步,抖音也开始筹备“抖音好物年货节”,宣布将本次年货节分为预热期和正式活动期,时间跨度从2022年12月27日到2023年01月04日。

具体来说,今年年货节,抖音一边对跨店满减活动、商城消费券进行升级,一边还新增了搜索免单等玩法。

整体来看,本次“抖音好物年货节”比今年双12的玩法要新颖一些。

再把目光转向传统电商平台,淘宝方面,同样也将年货节分为了预热期和正式活动期,活动时间为2022年12月27日-2023年01月04日。

不过与以往不同的是,淘宝此前的大促活动,基本都是跨店满减,需要消费者凑单,而这次淘宝在2023年货节直接推出了官方立减玩法。

详细来讲就是买家在淘宝上购买单个活动商品时无需凑单,购买单件即可享受立减优惠。

很明显,淘宝十分渴望在2023年货节迎来一个开门红。

京东方面,近日,京麦商家中心正式公布了2023年京东开放平台年货节活动总则。

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京东表示,今年京东年货节将围绕新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家四大核心场景重点布局,满减活动与双12相同,都是每满300元减40元。

但在时间跨度上,今年双12京东的活动只进行了5天,而年货节从2022年12月26日开始到2023年1月28日结束,是所有电商平台中最长的。

显然,今年双12不过是京东加快迈向年货节的一座“桥梁”。

活动节奏上,京东年货节将围绕“预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期”五个时期重点布局营销玩法,比双11还要细致一些。

从各电商平台的玩法来看,相较于冷清的双12,这届年货节似乎更热闹,更具节日氛围。

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电商大促遇冷

今年双12不温不火,早有端倪。

其实,双12的定位一直就很尴尬,前有双11,后有年货节,各电商平台在双12给出的优惠力度更是不值一提,在双11“剁完手”之后,消费者的购物热情消失殆尽了,自然不可能重视双12。

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(截自微博)

值得注意的是,除了尴尬的时间之外,快递停滞也是一大诱因。

在双12开始前,就有大量网友反映快递发货慢,物流配送效率低。在微博,#双12到了双11的快递还没收到货#这一话题阅读量超8000万。

双12当天,“顺丰崩了”登上微博热搜,这也是双12大促开始后,顺丰第二次系统崩溃。

有业内人士表示,顺丰系统崩溃不只是因为订单量激增,也是因为顺丰运力不足,物流更新延迟,消费者访问量大增长,系统无法承受导致的。

总的来说,双11到双12期间,由于快递、物流公司的人手极度紧缺,不管在淘宝、京东,还是拼多多上购物,都出现了严重的包裹停滞问题,这在一定程度上也减弱了大家在双12的购物欲望。

此外,今年双12遇冷,从直播间也能看出端倪。

从平台角度来看,数据显示,12月1日至12日活动期间,抖音累计直播时长2208万小时,累计直播观看量达279亿次,其中,“好物新国潮”专区直播间共获赞1.03亿次。

从主播角度看,12月10日,脱口秀演员李诞淘宝开播,直播6个小时,超1100万人观看,全场累计销售额3200万,累计新增粉丝58万。

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也就是说,从平台和主播角度看,他们都借由双12大促狠狠冲了一波流量。

但是这波流量并没有延续太久。以李诞为例,12月11日李诞的第二场双12预热直播观看量直线下滑,仅有226.6万观看。

此外,罗永浩在12月10日的直播播放量仅为334.4万,与双11突破千万场观的首播成绩差距相当大。

更何况,在2022年,淘宝、京东的大促活动多达137个,有年货节、女神节、618大促、七夕节、88大促、99划算节、双11大促、双12大促等大大小小的促销活动。

在这样的背景下,优惠活动平平无奇的双12被消费者忘在一边,也不足为奇。

总之,不管从哪个角度看,今年双12都是大不如前。

事实上,不只是双12,双11的寒气也十分逼人。

数据显示,11月11日0时-19时,双十一相关话题微博热搜只有17条,在同时段微博热搜数量中占比约为5%。

然而,2018年到2020年,双11的热搜话题占比维持在26%-30%之间,但到了2021年便出现了明显下滑,今年就更不用说了。

双11的关注度都大幅度下跌了,双12“悄无声息”不过是意料之中的事情。

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年货节能取代双12吗?

瘦死的骆驼比马大。

提到电商大促,“双11”依旧是话题中心。

虽然相较往年来看,双11在走下坡路,但不管怎样,都比双12要强。

从整个行业来看,消费者已经不再对购物节盲目买单,他们更加看重的是大促活动中的优惠力度和折扣。

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此时,各电商平台意识到了消费者的变化,开始寻求新的突破和创新。

也是因此,适当地缩减大促,或是专注于培养部分促销活动,既可以让消费回归理性,也能令行业竞争更为理性。

于平台而言,在年货节这个时间节点,消费者已经成功“回血”、商品需求量大。

在这种情况下,对年货节的玩法进行创新,不仅能够将优惠心智传输给消费者,还能在拉新、留存等方面实现大爆发。

目前看来,2023年货节已经成为了取代双12的“实验品”。

不过,即便各电商平台对大型促销活动进行简化已成趋势,但这并不意味着,他们会直接撤掉双12这类“静悄悄”的大促。

国家邮政局数据显示,12月1日-12日,全网揽收量约为43.03亿件,同比上升5.6%。12月12日当天,全国邮政、快递企业共揽收邮(快)件4.53亿件,与2021年“双12”基本持平。

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也就是说,双12这类促销节依旧能带来极好的爆发效果,电商平台要做的是“减法”而不是“归零”。

目前看来,逐渐被消费者遗忘的双12还不会消失,但它在电商平台心中的地位必然会不断下降。

总而言之,即便未来电商市场会出现报复性消费,电商大促走向理性的趋势y也不会改变,无论是双11想恢复生机,还是年货节想取代双12,都需要很长一段时间。

作者 | 潘多拉

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