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“你可以选择2元一支的彩色笔，3元一个印有明星偶像的笔记本，可以用上一个学期的大部分时间。”

9月开学季，而你可以去商店买你喜欢的新文具。这是学生们最期待的事情之一。

如果你对文具店的记忆还是廉价、实用、随意，那只能说明一件事——你已经多年没有当学生了。

随着开学季的到来，微博话题#一支中性笔卖55元#、#文具为什么越来越贵#上了热搜。

店内的高档文具琳琅满目，有的甚至可以达到三位数的价格，让学生和家长“重返人间”。

针对学生的文具行业，是什么样的？

国产文具有多贵

从前，孩子们会带着零花钱去学校门口的文具店扫货，然后几十元就可以得到满满的收获。

这些天走进一家文具店，每个价格标签上的数字提醒我我有钱。

普通铅笔价格近20元，水性圆珠笔价格50元，中性笔价格55元……

人不禁疑惑，“难道是马良的神笔？”

文具也快变成奢侈品了

外表普通的昂贵文具总是让人措手不及，以及印有图案文具的联名，就是“明明抢钱”。

有人被一件系列文具55元/支的价格吓到了；

有人结账后在账单中找到线索，一支常用中性笔的价格甚至还不到联合文具的一小部分。

“这不是一支普通的笔，这是一支联名标志的笔。”

知道是智商税，但我还是买

曾经只是写字用的碳笔，现在变身了，一个个都成了“收藏” 大背景：

从联名款、限量款，到特别款、纪念款、收藏品，每一款都是珍贵的。

恐怕大家在借笔之前都要三思而行：

“这支笔丢了，能赔吗？”

联名钢笔售价100多元

更何况，除了价格屡屡刷新天花板，文具行业还有一个“吸金黑洞”。- 盲盒文具。

很多成年人都在盲盒的氪石游戏中无法自拔，更何况还没有培养出自控力的小学生。

当文具以盲盒的概念进入懵懂世界的同学们的视野时，它的价格也变成了一个没有上限、没有终点的未知数。

从不同服饰的迪士尼公主，到无数奥特曼家族，盲盒也有层出不穷的图案：

随机印有不同角色的中性笔盲盒可以获得一种收集卡片的乐趣；

可以为荧光笔、便利贴、橡皮擦等物品打开配套盲盒，隐藏着每个少年的“小博大”心愿。

抽到心仪物品的概率不同，价格也随之变化。如果你想一次性拿出你喜欢的那一个，你需要拿出你的钱包，买一整盒。

“大概率发”和“必须发”的标志很容易让学生冲动购买，购买超出自己需求的文具。价格也随之而来。

文具，回不去一两块钱的时代，顶多五块钱。

文具为什么涨价了？

文具涨价的原因要从联名文具的出现说起。

因为成本中包含了高额的授权费，价格自然会高于普通文具。

早在2016年，晨光就推出了中高端文创集合店“九木杂物会”，并开始了联名文具的实验。

根据晨光股份2022年中报，九牧杂货会馆和晨光生活馆的门店总数已达534家。

2021年夏季文具在汉口北举办的博览会上，哆啦A梦、奥特曼、火影忍者等动漫联名文具占比高达40%。

图片来源淘宝/你想要联名品

这些离谱的联名文具，能让孩子保持多久？

答案是，转瞬即逝。

他们的最终归宿更有可能以“收藏”的名义在笔筒里化为灰烬，而不是物尽其用。

与联名文具相比，普通文具升级为电动文具成为涨价的又一重要因素。

电动卷笔刀，桌面吸尘器、学生课桌仿佛变成了车间的院子，充满了科技含量。

将新铅笔插入电动卷笔刀中，无需手动操作，3秒即可削尖。

功能和造型的升级最终体现在价格的上涨上。

文具越复杂，卖得越贵；价格越贵，就会有越多的商家跟风。

卷末，越来越多花哨、昂贵的文具出现在市场上，让家长们买单。

毕竟，没有孩子可以拒绝一个有羽毛和挂件的铅笔盒；

一键播放幻灯片的投影圆珠笔更难放手。

但是当文具加入了玩具的属性后，是否影响学习就成了新的问题。

“把这样的文具带到学校，你还有心教吗？”

为了高价卖出越来越多的文具，成了“文具行业的月饼”——过度包装

同时收藏玩具已经成为学校的一个话题，这很可能会引起潜在的比较。

当学生有一个形状奇特的橡皮擦时，其他人可能会购买相同甚至更昂贵的文具进行比较。

文具的复杂程度甚至超过了玩具。许多人忘记了文具的目的实际上是为了学习。

此外，有些文具在形式上不断创新，但很可能存在安全隐患。

“高档文具”骗人害人，为什么还有人买？

国产文具被骂，不管有没有错。

如果你认为价格高就意味着质量好，那就太天真了。

人们对昂贵的文具寄予厚望，但很多国产文具的质量可能配不上它的价格。

事实上，这种不断增长的付费浪潮从一开始就是成人游戏。

学生没有经济能力，很容易被噱头吸引。这时候，很多家长都会选择乖乖买单。

但是它们的质量呢？

即使是超过100元的联名笔，也可能会出现水流不畅的问题，甚至掉在桌子上也不能再使用了。

我经常翻遍整个文具店，也找不到一支好用又便宜的笔。

并不粗糙

当国产文具逐渐变得昂贵难用时，很多人将目光转向了邻国日本的文具市场。

一支10元的圆珠笔在目前市场上已经很便宜了

日本品牌无印良品的文具产品，虽然价格不便宜，但是因为体验好，仍然很受欢迎。

很多资深文具控都说无印良品不便宜，但值得

无印良品在文具领域的口碑只是日本文具行业的一个缩影。

从2013年开始，日本每年年初都会举办年度文具大奖。

在这个被誉为“文具界奥斯卡”的活动中，日本文具店的工作人员每年都会推荐年度好文具。

普通自动铅笔，可通过笔的内部组件调节笔的重量，获得最舒适的书写体验。

尾部加装了铁粉和磁铁的橡胶，可以将使用后的橡胶屑吸起来，完美解决桌面报废的问题。

日本除了实用之外，还有创意设计的文具，富士山橡皮擦是最受欢迎的文具之一。

反复使用，橡皮擦外层的蓝色逐渐消失，露出洁白的雪顶。使用的过程模拟雕刻雪峰的过程。

“在不断擦写修改的过程中，你可以得到属于自己的富士山。”

国内这么火爆的单品，一次次断货上架。这种橡皮擦在日本的售价为 200 日元（13 元人民币）。

图片来源FUJITIENSAN

但是对于我国的文具行业来说，原材料和技术还处于发展水平。

2017年之前，我国文具行业一直处于无法生产圆珠笔珠的困境。

当时中国有3000多家制笔企业，年产量超过400亿支圆珠笔，但笔头的核心部件却不得不进口。

一支笔似乎很简单。一个笔头的制造有20多道工序。加工精度和难度不亚于精密手表零件。

目前，我国已经掌握了制作笔球的技术，但由于加工设备和原材料的问题，大部分文具生产企业的原材料仍然依赖进口。

以晨光为例，80%以上的笔类产品都是中性笔。为了追求更好的耐水性，几乎所有的墨水都是从日本和瑞士进口的。

质量上很难突破。商家要想增加利润，就得在外观和销售模式上下功夫。

但是当外观和包装成为销售的亮点时，就脱离了文具的初衷。

曾经靠着昂贵文具的同学们长大后会离开国产文具“漂亮难用”的陷阱。

人终有一天会醒来，文具不是玩具，更不是比较的理由。

当我们买一支笔时，我们所期望的只是它会起作用。

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