微信搜索广告来了，本篇给大家分享的是微信【搜索搜索广告投放操作指引】，来源微信广告官方。

一、资源介绍

二、平台功能介绍

2.1功能概述

投放管理平台包含概览、推广、报表、资产、财务和工具6大功能板块。广告主投放搜索广告时，投放版位可选择搜一搜版位和QQU览器等，支持单选或多选，不同版位功能设置存在差异。

2.2广告账户结构

● 一个广告账户下结构包含推广计划，广告，关键词和创意4层级。

● 计划和广告用于区分物料管理，创意为用户在搜索结果页看到的前端广告内容，关键词用于触发广告。

● 广告下的创意和其触发的关键词可以任意组合

● 单个账户下最多可创建300个计划，单个账户下最多可创建2w个广告，一个广告下可创建1个动态创意，动态创意下包含多个创意元素（详情见3.2.4），一个广告下最多可购买1000个关键词。

2.3广告投放效果图

*广告位置∶大部分流量在第2位（如上图所示），少部分流量在第1位。

三、平台功能操作指引

3.1 登录平台

1.登入方式∶访问https∶//e.qq.com/ads/，通过QQ/微信登入，进入客户投放管理后台

2.支持的账户类型∶竞价&合约账户

3.2账户搭建

广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。

3.2.1计划搭建

计划用于区分物料管理，在计划层级可以设置计划类型、推广目标、投放方式、计划预算、计划名称。

操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-搜索广告计划

● 计划类型∶展示广告计划、搜索广告计划

● 推广目标∶销售线索、公众号推广、商品推广、小游戏推广、应用推广、品牌活动

● 投放方式∶标准投放、加速投放计划口新答·专中口新鲜不阳

● 计划日预算∶不限、指定日预算

● 计划总预算∶不限、指定总预算

● 推广计划名称∶输入计划名称即可，不超过60个字数

投放建议∶标准投放指预算在设定的投放时段内较为平稳的消耗，加速投放时广告会以较快的速度获得曝光，可能会较快地消耗尽预算。如想更快获取更多曝光量，建议客户使用加速投放，仅供参考，以客户投放需求为准。

3.2.2 广告搭建

广告用于精细化管理物料，在广告层级可以设置目标详情、广告版位、定向、排期与出价、广告预算、广告名称。

● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-广告第一步广告版位设置

● 支持版位定投∶只勾选“微信搜一搜”或“QQ浏览器等”

●支持版位通投∶微信搜一搜和QQ浏览器等可同时选择（除公众号推广），复选优化目标取交集

第二步定向设置

● 定向支持地域/年龄/性别/系统/已安装基础定向；

● 支持自动扩量

● 不支持定向包能力

可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。

支持定向设置∶地域定向、年龄、性别、系统（Android、iOS）

*注∶投放建议∶

1）搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，不建议设置过多用户定向，除非推广业务有强定向需求，比如投放业务有强地域限制的广告主设置投放地域

2）自动扩量∶支持开启自动扩量，开启后，系统会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。

● 不可突破定向∶是自动扩量的附加功能，自动扩量扩出的人群与原有定向职并集，可以使用不可突破定向来限制自动扩量人群的扩展范围。可设置自动扩量不可突破定向包括地域、年龄、性别

● 支持扩量种子人群在数据不充分情况下，允许广告主自行上传人群包帮助扩量模型学习目标人群的功能。建议只有AMS广告新客（以前从未进行投放）。

第三步投放排期

● 投放日期/投放时间维持线上已有广告逻辑；

广告仅会在您设置的日期与时间段范围内向用户展示，支持设置投放日期和投放时间

*注∶投放日期可选择长期投放或指定日期

投放时间可选择全天或指定单个/多个时段

*投放建议∶建议广告主设置"长期投放+全天"，以获取更多曝光量。仅供参考，以客户投放需求为准

第四步：出价方式设置

支持按照按照CPC和oCPC出价方式

情景一∶当出价方式为CPC，按点击计费

● 支持按照关键词粒度调整出价，出价优先级为关键词出价>广告出价；

情景二∶当出价方式为oCPC，广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价；

● 广告层级设置oCPC出价后，关键词不能设置出价。

● 需要设置优化目标或转化。

0 当广告主使用旧版归因链路时，需设置优化目标（包含未申请白名单的搜狗老客户、腾讯广告投放平台纯新开客户）0 当广告主使用新版归因链路时，需选择已创建好的转化，支持客户自行上报和平台上报的转化。（已申请白名单的客户）

● 需要设置出价策略。

● 优化目标说明∶

*oCPC使用建议∶为避免转化数过于稀疏，建议同类业务词、相似词放在同一广告下。

3.2.3关键词搭建

关键词作为广告触发依据，广告主可结合自身业务特性，购买不同词性关键词，系统为广告主提供系统拓词、手动填词2种买词方式，广告主可自主选择。

● 设置说明

第一步：选择买词方式

系统拓词、手动填词

第二步：买词

1、选择拓词方式，支持输入框右侧选择【以词拓词】和【行业拓词】。

● 以词拓词∶ 搜索框支持最多输入5个种子词， 点击查询， 底部展示出种子词相关的拓词结果；

● 行业拓词∶搜索框支持下拉选择行业，选择至三级行业后，可选择行业种子词；只能选择一个；

*注∶关键词词包仅供参考，请结合自身业务情况使用，腾讯不对使用途径负责。

2、选择推词列表中所需关键词，添加至右侧已选列表。

推词结果指标包含∶关键词词面、月均搜索量、月均点击量；

*推词列表页功能说明

1）支持单个关键词勾选添加和底部一键添加至右侧已选列表；（一键添加上限为1000个）

2）支持推词列表结果筛选，能力涵盖∶包含&不包含某关键词、地域筛选（影响月均搜索量数据）、推荐理由、账户已购买过滤

推荐理由类型说明（微信搜一搜暂不可用）

黑马词∶近期流量呈上升趋势的词；

同行买词∶同行业广告主关注度较高的词；

高点击词∶点击量/点击率相对较高的词；

蓝海词∶低竞争度且流量相对较高的词。

3）下载全部推荐词∶

支持广告主下载出全部的关键词表格至本地；实现表格范围筛选可用关键词，再通过手动添加进行上传。

3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置∶

● 广告出价方式为CPC时，已选关键词出价默认为推荐的指导价，支持在关键词列表单条或批量修改词出价；支持在关键词列表单条或批量修改匹配类型（精确、短语、广泛）。

精确∶ 用户搜索内容与选择的关键词完全相同（只允许“鲜花采购”）；

短语∶用户搜索内容精确包含选择的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态（示例∶鲜花采购，北京鲜花采购，鲜花采购建议）；

广泛∶用户搜索词与选择的关键词高度相关时，或与选择的关键词语义相近（示例∶鲜花采购，玫瑰鲜花采购，如何购买鲜花）

● 广告出价方式为oCPC时，关键词词出价前端展示为不支持修改词出价，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型。

*页面功能说明∶

①统一修改∶支持批量修改已选关键词的出价和匹配类型

②清空∶支持广告主一键清空已选关键词；

4、点击下一步，关键词创建完成；

方式二：选择手动拓词

1、支持在输入框填写需添加的关键词下图为demo图，非实际线上效果图；

*功能说明∶

1）关键词填写&校验规范说明

① 手动填词支持广告主手动输入和批量粘贴填写关键词，回车新增词，每个关键词限20个汉字或40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，￥，&等字符，特殊字符，不支持输入；

②同一关键词不能重复添加同一个广告下；

③关键词命中否定关键词时，不可以添加关键词

④单个广告下关键词上限1000个，单个账户关键词上限35w；达到上限后不可继续添加关键词；

⑤复制粘贴超过1000个词，系统会自截断超出词；

2、点击【添加关键词】按钮，添加至右侧已选列表。

3、在【关键词已选列表】进行出价、匹配设置

①关键词匹配类型∶广告出价为CPC方式时，手动填写的关键词匹配方式默认为短语匹配，可以修改为精确和广泛；广告出价方式为oCPC时，关键词展示为广泛匹配，且不支持修改词匹配类型

*匹配类型说明∶

1）精确∶用户搜索内容与您的关键词完全相同（只允许“鲜花采购”）

2）短语∶用户搜索内容精确包含悠的关键词或关键词的插入、颠倒和同义形态时（示例∶鲜花采购，北京鲜花采购，鲜花采购建议）

3）广泛用户搜索词与您的关键词高度相关时，或与悠的关键词语义相近（示例鲜花采购，鲜花购买，玫瑰鲜花采购，如何购买鲜花）

②关键词词出价范围∶0.01-999.99

*注∶手动填写的关键词出价默认使用广告出价；当广告主修改的出价值大于出价范围999.99元时，需要系统自动给修改为99.9元；广告出价为CPC类型时，可修改关键词出价；广告出价为oCPC类型时，不展示关键词出价；

*页面功能说明∶

1）统一修改∶支持广告主批量修改词出价和匹配类型（仅广告出价为CPC类型可支持）

2）清空∶支持广告主一键清空已选关键词；

4、点击下一步，关键词创建完成；

3.2.4创意搭建

微信搜一搜创意内容包含标题、描述、落地页、品牌形象、创意组件5部分内容。

根据您所选择的广告版位及创意形式，您可以根据通过创意预览功能在投放端查看预览效果，投放端预览预计10月初支持。

● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-广告创意

● 操作界面∶

设置说明

第一步∶标题（必填，最多20组）

● 1-30字，支持系统词包（关键词、日期、星期）

● 选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词标识关键词默认词，使用《日期》、《星期》标识日期、星期默认词

第二步：描述（必填，最多20组）

● 建议4-30字，支持系统词包（关键词、日期、星期）

● 选择关键词通配符，需输入默认词，用默认词标识关键词默认词，默认关键词字数不超过文案总字数上限

第三步∶落地页（必填）

● “搜一搜”版位支持落地页类型∶

第四步∶品牌形象（必填）

512*512图片，2-12字品牌名称下拉可选已有品牌形象或点击新增

第五步创意组件（必填）

素材（最多25组）1∶1单图，800×800，jpg/jpeg/png/bmp，400kb

3.2.5关键词管理

广告主在主流程创建外，也支持在推广界面调整关键词。

● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-推广>-竞价广告>-关键词

● 操作界面∶点击【新建关键词】按钮，打开新的页面，选择搜索计划、广告后，进行添加关键词。

3.2.6否词管理

广告主在搜索广告推广过程中，通过设置否词，可以控制广告不被展现。否词在投放主流程不支持操作，可以在推广管理里面，针对推广计划8广告维度也支持设置否词。

1）否词配置逻辑

● 匹配方式∶包括2种，支持短语否词、精确否词。

● 否词优先级∶广告层级设置的否词优先级高于推广计划层级

● 否词个数∶一期不做账户等级限制，推广计划维度-短语否定词，精准否点词各400；广告维度-短语否定词，精准否点词各50。

● 同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词

● 不能将广告中已购买的【关键词】添加为否定词

2）操作说明

● 操作入口自定义列

需要在左上角“自定义列“勾选展示”计划否定词”

·仅搜索广告推广计划有计划否定词字段。展示类广告无该字段展示占位

·如果推广计划未设置计划否词时，该计划本字段展示「未设置」

·如果推广计划已设置了计划否词时，分别展示精准否词和短语否词的个数.。

● 筛选∶点击计划否词设置，页面弹出否定词弹窗

● 配置否词

● 校验否词

同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词，校验提示文室∶以下矩语否定关键词与培确不定关键词存在重复：第X行。

添加计划否定关键词不可超过计划否词上限。当计划否词达到上限后，系统提示文案∶提交失败否定词个数超过限制，请修改后在提交。

系统自动处理∶当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词；当填写的计划否定关键词和该计划下的广告否定关键词重复时，添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。

● 否词提交信息确认框&修改完成

支持批量操作

3.3账户管理

3.3.1计划管理

1.列表设置

推广计划推广计划列表增加搜索推广计划类型，支持在筛选中筛选计划类型；在自定义列，可【勾选】或【取消勾选】计划否定词列

2. 编辑设置

推广计划∶点击编辑，进入推广计划编辑页，可以修改「投放方式」、「计划日预算」、「推广计划名称」；

3.暂停设置

推广计划∶支持通过开关，开启和暂停推广计划

4. 删除设置

推广计划∶支持删除推广计划，推广计划被删除后，联级的广告、关键词、创意均会被删除；

5.否词设置

支持单条设置计划否词，支持设置短语否定词和精确否定词；

支持批量设置否定词，支持批量添加和替换计划的否定词；

设置说明

1.支持在搜索推广计划列表可设置【计划否定词】，否定词分为【短语否词词】和【精确否词】数量上限分别为≤400

2.否定词的填写&校验规则∶

①计划否定词默认对计划下所有广告生效

②否词与已有广告否词重复时，添加后会自动删除该计划下重复的广告否词。

③否词与计划下已买关键词重复时，否词显示添加失败

④同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词

⑤否词限制在40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，&等，不支持繁体字等特殊字符

3.系统过滤规则∶

当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词

4.替换否定词说明∶

在批量替换否定词时，否定词填写和校验逻辑同上，但是批量替换否词，精确和短语否词填写框不能为空，至少各填写一个，如末填否词将会清空已有否词

3.3.2 广告管理

广告列表新增否词设置能力，同时支持查看搜索广告的实时投放数据，方便广告主管理所创建的计划；

1）列表设置

广告广告列表增加搜索广告类型，支持在筛选中筛选广告类型；

2）编辑设置

广告点击编辑，进入广告编辑页面，页面回显已配置信息。其中目标详情、广告版位信息，不可以进行修改，定向、排期与出价信息支持可修改；

3）暂停设置

广告∶支持通过开关，开启和暂停广告

4）删除设置

广告支持删除广告，广告被删除后，联级的关键词、创意均会被删除；

5）复制设置

广告支持复制广告，复制后，进入新建广告流程内，支持广告主设置广告信息，提交后，广告创建完成

6.否词设置

支持单条设置广告否词，支持设置短语否定词和精确否定词；

批量操作∶支持批量设置否定词，支持批量添加和替换计划的否定词；

操作界面∶

设置说明

● 支持在搜索广告列表可设置【广告否定词】，否定词分

为【短语否词词】和【精确否词】数量上限分为≤50

● 否定词的填写&校验规则∶

①广告否定词默认对该广告生效；

②不能将广告中已购买的关键词添加为否定词；

③同一关键词不能同时添加为短语否定词与精确否定词；

④否词限制在40个字节，只能填写中文、数字、字母，横线，，等，不支持繁体字等特殊字符

● 系统过滤规则∶

当同一个词重复填写在短语否词或精准否定词内，提交时，系统自动去重，提交去重后的实际有效短语否词

3.3.3关键词管理

关键词管理列表包含搜索推广计划创建的关键词。客户可进行关键词的增删改、查看关键词的实时投放数据、编辑关键词出价、设置关键词的匹配方式等，需要新增搜索广告关键词审核流程。

1. 列表功能

● 搜索

支持根据关键词ID和关键词词面，搜索目标关键词

● 筛选∶

支持筛选项数据过滤、操作状态、状态、创建日期、匹配类型、出价方式其中操作状态指关键词开启/暂停的按钮状态，状态指影响关键词展现的状态；

● 状态∶

审核中、审核不通过、出价过低、部分出价过低、有效；当审核不通过时，披露拒绝原因；

当出价过低/部分出价过低时，披露出价过低影响展现的版位和流量场景；

● 关键词操作∶

删除支持单个或批量删除关键词；

查看数据∶点击查看数据，页面右侧展示出该关键词的消耗数据弹窗；

● 关键词词出价∶

关键词所在广告出价为CPC方式时，可以单条和批量修改词出价；（批量修改只能修改当页，最多100条）广告出价为OCPC方式时，不可以修改词出价；

● 匹配类型∶

关键词所在广告出价为CPC方式时，可以单条和批量修改词匹配类型；广告出价为0CPC方式时，仅支持广泛匹配，不支持修改；

● 关键词落地页∶

关键词落地页设置需要根据推广目标叉乘版位决定∶930版本推广目标为【销售线索收集】、【商品推广】、【品牌推广】下的关键词可以设置落地页投放微信搜一搜版位的关键词，仅支持设置移动落地页；

● 关键词数据∶

披露关键词的爆光数，点击量，点击率，点击均价，花费，目标转化量、目标转化量（点击归因）、目标转化量（喂光归因）、目标转化率、目标转化率（《点击归因）、目标转化率（曝光归因）、目标转化成本、目标转化成本（点击归因）、目标转化成本（曝光归因）、深度目标转化量、深度目标转化率、深度转化成本等；

2. 暂停设置

关键词∶支持通过开关，开启和暂停关键词（批量修改只能修改当页，最多100条）

3. 删除设置

关键词∶支持删除关键词操作，页面不展示已删除关键词（批量修改只能修改当页，最多100条）*操作建议∶页面上可修改数量上限为100条，如有大批物料操作场景，建议使用PC推广管家。

3.3.4创意管理

广告创意列表页支持复制创意，同时支持查看创意的投放数据，方便广告主管理所创建的创意物料。

操作界面：

1. 编辑功能

支持点击编辑，进入广告创意编辑页面。

2）暂停设置

支持通过开关，开启和暂停创意（批量修改只能修改当页，最多100条）

3） 删除设置

支持删除创意操作（批量修改只能修改当页，最多100条）

3.4报表

报表中心以广告主营销目标为导向，提供精准、全面的数据报表以及灵活便捷的数据分析操作，广告主可自由组合各种维度的查询，通过趋势图、柱状图饼图等多种图形化或报表形式，及时、直观地掌握投放效果情况，辅助广告主优化决策，达到营销目标。

效果数据提供多维度数据筛选：

● 数据层级∶可支持按账户、推广计划、广告、创意、关键词层级查看数据。

● 日期维度天报表可查看2年的数据，单次查询跨度不超过一年。小时报表支持查看3个月的数据，单次查询跨度不超过7天。

● 指标口径∶支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点

● 数据细分∶支持查看扩量/非扩量的数据效果，或查看广告在不同版位的细分表现。

数据筛选∶支持指定筛选条件（如指定的广告/创意/关键词、花费区间、点击量区间等），筛选您关注的物料的数据表现。

1. 账户

2.计划

支持查看计划维度效果数据

3. 广告

支持查看广告维度效果数据

4. 广告创意

支持查看创意维度效果数据

5. 关键词

支持按照指标口径、广告版位、数据字段查看，可根据需要自定义筛选，可查看及下载日数据及汇总数据。

● 操作步骤∶腾讯广告投放平台>-报表>-效果数据>-关键词

● 操作界面∶

数据字段说明∶

报表数据指标包含4类，共计25个如下∶

①属性指标∶日期、关键词、关键词ID、广告、广告ID、推广计划、推广计划D

②展示信息∶曝光量、点击量、点击率

③花费∶千次展现均价、点击均价、花费

④转化效果∶目标转化量、目标转化量（点击归因）、目标转化量（曝光归因）、目标转化率、目标转化率（点击归因）、目标转化率（曝光归因）、目标转化成本、目标转化成本（点击归因）、目标转化成本（曝光归因）、深度目标转化量、深度目标转化率、深度转化成本

指标口径说明：支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点。支持从广告播放、数据上报、激活时间三个口径查看报表数据，不同的报表口径会将广告带来的转化数据统计到不同的发生时点。

四、补充说明

1. 转化归因设置

①当该账户开通新版归因链路白名单，则无需设置转化归因

②当该账户未开通新版归因链路白名单，则需要设置转化归因∶可设置为”全网归因“或“精准匹配归因”

全网归因∶ 表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到你的广告；

精准匹配归因∶ 表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告；

精准匹配归因∶ 表示只有通过你绑定的数据源回传的数据才能匹配到你的广告；

*转化归因说明∶

当前转化归因链路有新旧两个版本，默认使用旧版归因链路，新版归因链路需要单独申请白名单。