亚马逊新品推广计划模板，亚马逊新品推广计划模板怎么写？

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增加销量：集中火力推潜力款或者爆款

增加曝光：流量入口是否全部扎牢

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多维度强势引流

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广告投放类型

精细化分组投放(搜索流量)

为什么要分组投放? 一个广告账户下，需要有多种不同广告目标的活动，相辅相成提升整体表现:

1）塑造品牌:提高品牌知名度和美誉度

2）核心出单:提高产品的销量和转化

3）拓宽流量:找到更多相关的投放机会(关键词/ASIN/受众)，扩大流量入口

4）类目排名:直击竞争对手，并防御流量入侵

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自动投放的目的与作用

爆款新品期高效能的自动投放小贴士:

  1. 新品期预算和竞价要给足，建议高出建议竞价20%-50%，把握核心目的，不必太在意ACOS
  2. 可以同步开启一组捡漏的自动广告，低竞价，监测能否找到低成本流量入口
  3. 竞价梯度建议设置∶紧密(高)>宽泛(中)>同类（低）=关联(低)
  4. 每天下午3-4点左右查看广告数据，这一时间刚好是美国西部时间o点
  5. 不要频繁调整广告设置，一般5-7天起调，除非︰曝光一直很低，则需要通过调整竞价或修改listing尽快拓展流量入口
  6. 不要前期在search term里面添加弱相关关键词，避免自动广告疯狂乱跑
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SB-视频广告的位置显著，点击率高于图片展示形式，进入详情页的消费者购买意愿较高。自动显示商品deal信息，支持引流到品牌旗舰店

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高效展示型投放

广告目的: 自身商品和类目防御，提高购买率。防御竞对，建立流量闭环，提供交叉销售

商品投放: 本品ASIN，本品小类目

竞价策略: 转化率优先 （ CPC)

实操建议: 防御比建议竞价高2-3倍，预算充足，避免流量和转化流失

广告效果: 高转化率，低ACos，已购买交叉销售机会多

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旺季打造爆款策略建议

SP新功能

  • 将商品投放扩展到广告商品密切相关的其他商品

使用商品推广的扩展商品投放将商品的投放方案扩展到其他密切相关的商品。

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  • 基于规则的竞价,提升旺季广告表现

·将基于广告投资回报率(ROAS)触发竞价规则·更有机会提升销售表现

·通过推荐的ROAS阈值了解该竞价设定的预期表现

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SD新功能：

内容相关投放增加了更多在亚马逊站内或站外与消费者互动的机会

·灵活竞价,可针对投放的商品和品类设置不同的竞价

·品类投放细化，找到更有可能带来更高CTR的投放

·新增类似内容相关投放功能:触达最有可能点击的相关受众

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内容相关投放场景

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